关键词:细分市场、市场细分工具


目的:

这个步骤包括确定结构,用这个结构来进一步分析市场、收集信息,对机会进行排序和选择。在确定结构时,产品线必须使用一致的细分变量和评估标准。本步骤包括针对所有市场/细分市场的市场情报收集和标准数据准备。


通过该流程,根据谁买什么和为什么买,为产品线提供市场细分的手段。然后收集所选细分市场的数据,用于进一步分析。


进行市场细分的子流程的目的是确定市场细分的纲要、确定/获得组合分析模型、收集和准备各细分市场的数据、确定用于细分市场组合分析的评估标准和权重。


主要活动:

主要角色:

该子流程中的主要角色为组合管理团队。次要角色是由市场和/或财务分析、业务部门管理和IPMT角色扮演的。


主要输出内容:

确定用于分析的全球通用市场细分纲要、分析模型、标准和权重。属性按市场和/或细分市场分析的标准数据。所定义的细分市场必须满足独特性、重要性、可衡量性、持久性和可识别性要求。



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电话:021-60314103/ 0755-33584198

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